La manipulació de la realitat actualment està a l'abast de tothom, i malauradament dia a dia hem de conviure amb ella. La publicitat vol vendre la 'perfecció' un concepte utòpic que no existeix. Així doncs utilitza tècniques de retoc fotogràfic per distorsionar la realitat.
Ens trobem davant d'un problema molt greu ja que està creant la necessitat a les persones d'aconseguir aquesta perfecció tant irreal. No deixa de ser en part publicitat enganyosa. A les persones ens agrada una imatge visualment atractiva, es normal que es facin alguns retocs per millorar la qualitat d'aquesta però hi ha marques que distorsionen completament les imatges de les seves campanyes.
Aquesta campanya de publicitat de Beyoncé per l'Oreal ens mostra un ús excessiu del photoshop. La marca ven productes cosmètics. Si veiem la campanya com a consumidors podem pensar que els seus productes són maravellosos i que si els comprem podrem ser la mateixa Beyoncé. Tot això ho transmet un retoc de la imatge perquè si veiem les fotografies originals veiem que no té res a veure i inclús podriem pensar que no està gens afavorida.
No només les dones pateixen cànons de bellesa idealitzats creats artificialment. En aquesta campanya de Calvin Klein, el cantant Justin Bieber ha patit una transformació del seu cos a causa dels retocs de la imatge. La marca és de roba interior pet tant potencien la zona on es mostra el producte. Seguim amb la idea que les fotografies retocades no ens mostren més que una idealització de les persones, però hem de ser conscients que això NO és real.
El retoc fotogràfic però no està present només en campanyes de publicitat. Molts famosos, després de fer una sessió de fotografies per una revista, per exemple, i que aquesta fos publicada, descobreixen que han distorsionat el seu cos. Aquestes són algunes de les seves reflexions:
L'actriu Kerry Washington va ser portada de una de les revistes més prestigioses dels Estats Units. Ella però va fer un post a instagram on deia que és normal que s'apliquin certs filtres a les fotos perquè es vegin més atractives però que ella en aquella foto no es reconeixia, no veia la mateixa persona que si es mirava al mirall.
El mateix va passar amb Zendaya, una actriu de tan sols 19 anys a qui van crear una figura totalment irreal. Zendaya reclama 'Aquestes són les coses que fan a les dones creure ideals de bellesa irreals'.
En aquest cas Imma Cuesta, actriu espanyola també reflexiona sobre el retoc de la imatge i la manipulació del concepte de bellesa.
Per un altre banda tenim la manipulació de la imatge consentida. Hi ha personatges que utilitzen aquets retocs per mostrar el que elles volen i com elles volen.
Un dels casos més sonats és el de Kim Kardashian que en varies fotografies de instagram s'ha pogut descobrir un ús (més aviat de principiants) del photoshop distorsionant la seva imatge, per semblar més prima.
No hay comentarios:
Publicar un comentario