Tema 5: Anàlisi comparativa entre dos productes o serveis similars.

Les campanyes que analitaré són dues de les marques més potents i més reconegudes de la telefonia mòvil. A més a més són competència directe entre elles.

Anunci de Samsung:

• Línea: Les línies rectes del producte contrasten amb un conjunt de linies corbes abstractes al fons. L'anunci es pot dividir en dos; el producte i l'eslògan.
• Formes: Com he dit anteriorment les formes són molt contràries. Podem trobar una forma rectangular molt marcada que és el producte i després una forma abstracta curvilínia. Aquest contrast dóna profunditat a l'anunci. 
• Textura: L'anunci té molta textura gràcies a les formes abstractes del fons. La textura simula un líquid. Té molt contrast amb la textura sòlida i metàl·lica del mòvil.
• Color: predominen els colors foscos i freds. També els metàl·lics. Els punts claus de l'anunci com l'eslògan o el mòvil són de colors lluents i clars, per crear contrastos i que ressaltin sobre el fons.

1. Significat denotatiu: En aquesta imatge podem veure un telèfon mòvil de la marca Samsung posat de forma inclinada. Al seu darrera podem veure algun tipus de liquid. A l'esquerra, ocupant la meitat de l'anunci podem veure l'eslògan i el nom de la marca en lletres blanques.
2. Significat connotatiu: Els colors connoten elegància i alta tecnologia. La posició del telèfon connota també elegància, majestuositat i ligeresa. La forma abstracte de darrera simbolitza la adaptabilitat simbolitzant la capacitat de l'aigua d'adaptar-se a qualssevol lloc. Finalment, l'eslogan té connotacions futuristes, volent dir que si adquireixes aquest producte tindràs la tecnologia més nova, la del demà.

Anunci d'Apple:

• Línea: Les línies són les formes del producte. Desataca la senzillesa.
• Formes: La forma principal és la del producte, corba i rectangular.
• Textura: L'anunci és molt planer i tota la textura resideix al producte.
• Color: predominen els colors càlids, principalment el daurat. És el color del fons i el color del producte principal. Hi ha un punt de llum en el logo de la marca per atraure l'atenció del client. L'eslògan és de color negre.

1. Significat denotatiu: Veiem al centre del anunci el producte, en els tres colors principals. El fons és neutre i l'eslògan destaca en color negre.
2. Significat connotatiu: Aquest anunci connota elegància en estat pur. El color daurat és el centre de l'anunci. La marca potencia el logo en el producte i no la posa enlloc més ja que sap que tothom la coneix. L'eslogan, en negre, és el color més fosc de l'anunci per tant un punt important d'atenció.

Ambdós anuncis són molt similars en quant a forma i estil i totalment contraris en quant a colors. En els dos el centre és el producte i l'eslògan es molt llegible. Són anuncis amb estructura simple però efectiva. Les marques saben que són productes molt desitjats i l'estrella d'aquests és el mòvil, no necessiten més.